El rebranding es la estrategia destinada a cambiar los elementos que identifican a una marca o a un producto para mejorar su presencia y posicionamiento. Son muchas las ecommerce que recurren a este plan, para refrescar su imagen adecuándola a las nuevas tendencias y así mantenerse vigente en un mercado digital cada vez más competitivo.
Este método incluye la modificación del nombre, sello o diseño de la marca o empresa. Busca cambiar la impresión que tienen clientes e inversores sobre un negocio ya establecido.
7 técnicas que harán que tu campaña de intriga sea un éxito
6 pasos a seguir para un rebranding sea exitoso
1- Debes conocer la marca y definirla con claridad
Indaga sobre la trayectoria de la marca. Identifica su peor etapa y el motivo que la llevó al declive. La nueva propuesta debe marcar la diferencia, superar las expectativas y hacerla destacar ante sus competidores.
2- Conocer al público al que te vas a dirigir
Debes tener claras y muy bien definidas las características del cliente que vas a cautivar y la estrategia a implementar para lograrlo. Haz un estudio de mercado previo para saber cómo le fue anteriormente con la marca.
3- Fijar las prioridades y el presupuesto
Debes saber cuál es el objetivo a alcanzar para tener claros los pasos a seguir y a los que les darás prioridad. Calcula los gastos que estarán destinados al rebranding para no excederte.
4- Debes preparar una proyección de cambios – beneficios
En la presentación que vas a ejecutar incluye posibles tasas de crecimiento, datos sobre la experiencia pasada, índices de aceptación y costo de inversión, así como los beneficios que traerá a la empresa este rebranding.
5- Crear un nuevo concepto
Diseña un proyecto con la asesoría de un equipo creativo que logre plasmar las ideas que representan a la marca. La calidad y valor del contenido es primordial para atraer al público objetivo. Inserta el nuevo diseño en tu logo, web, etc.
6- Comunica en el medio y momento adecuado
Debes establecer qué medios usarás y las horas de mayor audiencia en las redes sociales y otras plataformas digitales, para llevar adelante la campaña de promoción de la marca una vez terminado el rebranding. Para el lanzamiento selecciona una fecha importante, como por ejemplo, un mes aniversario.
